FUERZA 飞力嘉入局中国 解锁轻运动潮流新表达

近些年,轻运动风潮席卷消费市场,运动服饰不再局限于赛场竞技,滑板、陆冲、城市漫步等城市场景,催生出运动与潮流融合的全新消费需求。拥有三十余年国际赛事积淀的运动潮流品牌FUERZA 飞力嘉,2023 年正式进军中国市场,把国际运动基因与 Z 世代潮流审美相结合,为国内轻运动赛道带来全新选择。

飞力嘉诞生于 1988 年,品牌名称源自西班牙语,寓意激情与动力,品牌 SLOGAN 为 “FLY TOGETHER”。自诞生起,品牌深度参与全球顶级体育赛事,先后成为盐湖城冬奥会、雅典奥运会、北京奥运会、巴西世界杯、NFL 超级碗等重大国际赛事的合作赞助商,曾连续两届奥运会为韩国奥运代表团打造训练、比赛及领奖装备,产品远销美国、欧洲、日本等 20 多个国家和地区,同时是迪亚多纳、茵宝等国际知名品牌的韩国市场战略合作伙伴,积累了深厚的运动装备研发实力。

凭借多年行业沉淀,飞力嘉自主研发超 5000 个款式,构建品类丰富的运动产品矩阵。为更好适配中国市场,品牌特邀蓝色时空创始人钟亿出任品牌战略顾问,前 NIKE 创意总监 Mark Ainsworth 担任国际创意顾问,集合国内顶尖时尚咨询力量,深度研究国内年轻消费者穿搭习惯,完成国际品牌的本土化落地改造。

品牌核心瞄准18-28 岁年轻群体,覆盖 15-40 岁泛消费人群。这部分消费群体热衷陆冲、滑板等城市轻运动,追求穿搭质感,乐于社交分享,不追求高强度专业竞技,更看重服饰兼顾运动功能与日常出街颜值。飞力嘉锚定 “轻运动潮流” 定位,扎根陆冲 & 滑板文化,传递活力动感、身心愉悦的生活主张,聚焦城市陆地运动场景,契合当下运动潮流化、场景细分化的行业大趋势。

产品端,飞力嘉划分三大产品系列:占比 35% 的潮流运动系列、35% 的生活运动系列以及 30% 的城市轻户外系列。服装核心价格带 150-300 元,鞋品核心价格带 200-400 元,兼顾品质与性价比。产品结构上服饰占 75%、鞋履 15%、配饰 10%,从宽松潮酷的 T 恤工装短裤,到城市轻户外防晒外套、运动内衣,兼顾滑板运动、城市逛街、短途户外等多元场景,既满足运动时的舒适功能性,又适配年轻人日常穿搭审美,弱化专业运动的厚重感,把松弛潮流感贯穿设计始终。

渠道布局上,飞力嘉采取线下为主、线上为辅的一体化运营模式。线下优先抢占一二线城市核心购物中心,购物中心门店占比 80%,形象店占 20%;采用省代加盟 70%、直营 30% 的模式,重点布局华南、华东、华中等全国各大区域,计划至 2026 年全国门店达到 500 家。线上打通天猫、抖音、得物、京东、小红书等全平台,组建独立运营团队,发力直播、内容种草,打通 “线上导流、线下转化,线下沉淀线上会员” 的双向链路,实现产存销快反闭环。

从奥运赛场走向国内城市街头,飞力嘉把 “以运动点燃生命活力” 作为品牌使命。不止做运动服饰,更是输出属于当代年轻人的轻运动生活方式。在消费越来越多元的今天,兼具国际赛事背书、潮流设计、亲民定价的飞力嘉,有望在国内轻运动赛道走出属于自己的发展路径。